A partir de son engagement au sein de débats d'éthique de l'économie, H. Puel distingue l'éthos et l'éthique, le premier étant une représentation sous-jacente de nature plus implicite et collective, tandis que l'éthique concerne l'agir humain. L'actualité de la crise du capitalisme financier puis les aspects collectifs, personnels et doctrinaux de l'éthique de l'économie sont ensuite abordés.