Das menschliche Gehirn ist bemerkenswert schlecht darin, absolute Werte zu messen. Wir können schwer einschätzen, ob ein Auto genau zwanzigtausend Euro wert ist oder ob ein Mensch exakt einhundertachtzig Zentimeter groß ist. Stattdessen bewerten wir unsere Realität fast ausschließlich über relative Vergleiche: Ein Auto wirkt plötzlich günstig, wenn daneben ein doppelt so teures Modell steht. Dieser psychologische blinde Fleck wird als Kontrast-Effekt bezeichnet und bildet das Fundament unzähliger Manipulationsstrategien. Wenn wir zwei Dinge nacheinander wahrnehmen, die sich unterscheiden, übertreiben wir diesen Unterschied unbewusst dramatisch. Ein durchschnittliches Haus wirkt nach der Besichtigung einer Bruchbude wie ein luxuriöser Palast. Verkäufer, Immobilienmakler und Verhandlungsführer nutzen diesen Fehler systematisch aus, um unsere Zahlungsbereitschaft zu verändern. Dieses Buch zerlegt die Mechanik unserer relativen Wahrnehmung in ihre Einzelteile. Sie erfahren, wie der Kontrast-Effekt unsere Partnerwahl sabotiert, warum Rabattaktionen unser logisches Denken ausschalten und wie die Reihenfolge von Informationen ausreicht, um unsere politischen Überzeugungen zu lenken. Lernen Sie, den Wert der Dinge isoliert zu betrachten. Wenn Sie die psychologische Falle der relativen Vergleiche durchschauen, treffen Sie Entscheidungen nicht mehr aufgrund der Umgebung, sondern aufgrund der Fakten.