Visão geral: - Este livro aborda a teoria da precificação no agronegócio, incluindo custos, margens e estratégias de preços. - Os aspectos de pricing são apresentados com base em fundamentos econômicos, operacionais e comportamentais, além de técnicas específicas para o setor agropecuário. - O livro é escrito em estilo didático, com linguagem acessível, conteúdo técnico detalhado e foco na aplicação prática dos conceitos. Sobre este livro: O livro mergulha profundamente nos mecanismos de formação de preços dentro da cadeia produtiva do agronegócio. O livro é dividido em sete capítulos bem estruturados. Começa com a introdução ao agronegócio, seu conceito, importância e peculiaridades, incluindo sua relação com o meio ambiente. Em seguida, apresenta o conceito de pricing, suas funções e desafios específicos no setor. O autor explora ainda os quatro vetores que influenciam as decisões de preço, além de elementos adicionais como categorias de preços e aspectos comportamentais. O livro também discute em detalhe a estrutura de custos no agribusiness, as margens de lucro, suas variantes e implicações práticas. Por fim, aborda táticas de precificação com exemplos de ferramentas, como cálculo de preço, análise "waterfall" e avaliação pós-venda. É indicado para gestores, consultores e profissionais que atuam no campo da agroindústria e precisam tomar decisões estratégicas de preço com base em dados, métodos e análises robustas.